Автор Л. Манович
Перевод/оформление Е.Аляпина
Дизайн и жизнь фото в Instagram:

Instagram фото Юлия Александрова
Instagram как социальное явление

Раньше, гуляя по Лондону или Манчестеру, можно было одновременно увидеть хиппи, рокеров, поклонников электронной музыки и множество других культурных подкаст. Сейчас городская офлайн жизнь не представлена таким разнообразием и чаще других можно встретить хипстеров в веселых футболках, обтягивающих штанах, твидовых пиджаках и с обязательным атрибутом - талибской бородкой.

Сегодняшнее поколение больше не хочет объединяться в стаи и на это есть свои причины. Ежедневно люди и компании во всем мире выкладывают в сеть и обмениваются около 2 млрд. фото. Фотографии, выполненные во всевозможных стилях циркулируют на множестве платформ. Это явление носит название "инстаграмизм" и его уже можно ставить в один ряд с такими понятиями как кубизм, сюрреализм и футуризм. Отличием "инстаграмизма" от направлений современного искусства является то, что работы создаются авторами, объединёнными в класс одной социальной сетью. Новый класс не имеет экономических характеристик и не представляет социально иерархические группы, отличающиеся по принципу богатства, образования и престижа. В новых реалиях тщательно сформированный стиль богатой жизни потерял свою актуальность для всех, кто умеет пользоваться Instagram и ходить за покупками в Zara, которая предлагает хайповую одежду в 88 филиалах по всему миру.



Instagram фото Марина Кислякова
Instagram стал местом возникновения нового социума, где основной характеристикой является форма, воплощенная дизайнерами, архитекторами и всеми, кто может пользоваться фоторедакторами и приложениями типа VCSO. Экономическая и социальная функция нового общества - производство и презентация привлекательных фото, стилей и дизайнов. Главный посыл инстаграм социума – душевное состояние и атмосфера.

Молодые инстаграм хипстеры в отличии от других движений, вроде европейских модернистов 1920 года, парижских сюрреалистов 1930 года, хиппи 60-ых или хипхоперов 70-ых, не являются подгруппой или мейнстримом и не выражают протест, как революционеры. Они создают эстетику, в каждой части мира свою, но очень похожую друг на друга. Исключением является использование некоторых брендов и цветов: черный - для Нью-Йорка, белый/серый/и снова черный - для Сеула, а сочетание ярких холодных и теплых оттенков - для загадочного Токио. Сегодня Instagram является отличной площадкой не только для изучения фотографии, но и для изучения эволюции и динамики современной культуры.

Типы фотографий в Instagram

На основе анализа сделанного в 17 крупных городах мира все публикуемые в Instagram фото можно разделить на 3 вида:

Повседневные - имеют превалирующий над эстетическим репрезентативный характер, не контролируются цвета, контрасты и композиция

Профессиональные - сделанные в соответствии с правилами и техниками профессиональных фотографов или теми, кто освоил навыки на oнлайн занятиях или благодаря постам других пользователей

Дизайнерские - отличаются от профессиональных изображением пространства, которое больше напоминает модернистское, абстрактное искусство или дизайн. На профессиональных фото пространство может быть размыто или наоборот очень глубоким за счет композиции или выбора предметов.
Instagram фото Настя Сидоркова
Повседневная (сasual) фотография
Instagram фото Юлия Александрова
Профессиональная фотография
Instagram фото Анна Арутюнян
Дизайнерская фотография
Instagram лента Анна Арутюнян
Instagram как средство монетизации социального капитала

Facebook купил Instagram в апреле 2012 году и стал добавлять характеристики, которые способствуют развитию бизнеса и позволяют использовать площадку как инструмент для продаж. В 2013 году его соединяют с Twitter, Flickr, Tumblr. Первый модный бренд, который использовал этот инструмент - Michael Kors.

Согласно трудам К. Маркса средствами производства, в случае с Instagram лучше говорить о средствах культурного производства, можно считать мобильные телефоны, приложения, а также умение создавать популярные страницы. Однако инстаграмеры не всегда продают свои навыки и умения, как это случается в капиталистическом обществе. Чаще всего они используют их для поиска единомышленников, налаживания контактов, получение эмоционально удовлетворительного опыта или социального престижа. Эти навыки формируют социальный капитал, который можно измерить количеством подписчиков и уважением в социуме. Данный капитал не сложно перевести в экономический посредством использования знаний маркетинга и рекламы с целью продвижения своего продукта в сети.

В 2014-2015 году в Instagram произошел бум и резко увеличилось количество фото. Это связано с осознанием пользователей того, что свой эккаунт можно монетизировать за счет рекламы. Также в это время выросла популярность видео на Youtube, которые учат тому, как необходимо обрабатывать фото и выкладывать их в свою ленту. Основными правилами являются:

- обрабатывать фото в одном стиле

- не публиковать идентичные фото друг за другом, разбавлять их в ленте другими цветами, предметами

-следовать определенному временному ритму
Тело и лицо

Instagram очень похож на видео игру, где ведется повествование от первого, реже третьего лица. Сам рассказчик зачастую является участником процесса, так как на фото мы можем видеть часть его руки с чашкой кофе или часть его ног во время прогулки. В отличии от модернистов или художников эпохи Ренессанса, которые являются наблюдателями со стороны, инстаграмеры подчеркивают свое присутствие в моменте, эпизоде, ситуации.

Пользователей Instagram, ежедневно выкладывающих моменты своей жизни, можно сравнить с музыкантами джаза, импровизирующими с рутиной жизни. Есть и так называемые номады, которые в своей ленте демонстрируют перемену геолокаций и страсть к путешествиям, рассказывая при помощи фото свою онлайн историю.
Instagram фото Анна Арутюнян
У профессионального инстаграмера есть свой визуальный голос, стиль и неповторимая идентичность. Профессиональными инстаграмерами не обязательно становятся жители мегаполисов с врожденным вкусом или креативной профессией. Очень часто это совсем молодые пользователи, которые воспитали свой вкус онлайн, на сайтах коммерческих брендов или повторяя за взрослыми имиджмейкерами. Это копирование стиля жизни не делает их менее реальными или аутентичными, так как главным теперь является передача чувств, эмоций, эстетических предпочтений и самовыражение. Не всегда фото с изображением нежнейшего капучино - это реклама бренда кофе, и автор преследует коммерческий интерес. Однако любая фотография в Instagram - это всегда вклад в личный бренд.

Made on
Tilda